微信商城運(yùn)營(yíng)人員經(jīng)常追求一些指標(biāo)量，比如瀏覽量、交易量、獨(dú)立訪客、注冊(cè)量、下載量等等。但是不少商家對(duì)這些指標(biāo)傻傻分不清楚，也不知道如何定義。

　　一、PV、UV、IP不要混淆

　　PV(訪問(wèn)量)：PV反映的是瀏覽某網(wǎng)站的頁(yè)面數(shù)，所以每刷新一次也算一次。就是說(shuō)PV與來(lái)訪者的數(shù)量成正比，但PV并不是頁(yè)面的來(lái)訪者數(shù)量，而是網(wǎng)站被訪問(wèn)的頁(yè)面數(shù)量。

　　UV(獨(dú)立訪客)：可以理解成訪問(wèn)某網(wǎng)站的電腦的數(shù)量，網(wǎng)站判斷來(lái)訪電腦的身份是通過(guò)來(lái)訪電腦的cookies實(shí)現(xiàn)的。如果更換了IP后但不清除cookies，再訪問(wèn)相同網(wǎng)站，該網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)中UV數(shù)是不變的。

　　IP(獨(dú)立IP)：某IP地址的計(jì)算機(jī)訪問(wèn)網(wǎng)站的次數(shù)，這種統(tǒng)計(jì)方式很容易實(shí)現(xiàn)，具有真實(shí)性。所以是衡量網(wǎng)站流量的重要指標(biāo)。

　　二、用戶下載量只是開始

　　首先我們要知道下載量是一個(gè)黑盒，只是記錄用戶下載動(dòng)作的數(shù)量，你不知道用戶下載過(guò)程中有沒有中斷，下載后有沒有刪除，甚至用戶只是誤點(diǎn)擊?；蛘哂脩艏幢阆螺d了，在安裝過(guò)程中會(huì)不會(huì)失敗，太多太多原因會(huì)影響這個(gè)結(jié)果。

　　最重要的是：從下載產(chǎn)品到安裝產(chǎn)品，從注冊(cè)到消費(fèi)轉(zhuǎn)化，一步一步的漏斗法則，會(huì)將你的用戶稀釋掉。

　　三、你看到的“量”不是“量”

　　互聯(lián)網(wǎng)金融近幾年一直是比較熱的行業(yè)，很多不是互聯(lián)網(wǎng)的人在做互聯(lián)網(wǎng)，不是金融的人在做金融，已經(jīng)不能用亂象叢生來(lái)形容。并且這個(gè)行業(yè)可以說(shuō)已經(jīng)將刷量推向到電商以后的又一個(gè)新高峰。

　　有一個(gè)電商平臺(tái)背景的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)宣傳過(guò)投資用戶數(shù)超100萬(wàn)，投資總額超100億，不了解這個(gè)行業(yè)的人看到這個(gè)宣傳一定為之震驚。

　　但是從主觀上來(lái)說(shuō)，這個(gè)投資總額是有歧義的，一般來(lái)說(shuō)這個(gè)金額要區(qū)分是凈額還是累積。另外，最重要的是這個(gè)行業(yè)刷量到了巔峰，從2013年瀏覽量一步一步上升到注冊(cè)量、完注量(綁卡)、充值、投資用戶數(shù)、投資金額和復(fù)投。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展，刷量刷用戶的生意也好了起來(lái)。很多人明明知道是假的，卻還執(zhí)意而為之。

　　一方面可能是為了打工，給老板看吧;

　　另一方面估計(jì)是給用戶看吧，用戶相信安全后投資，然后用戶被騙平臺(tái)跑路。

　　還有很多很多原因就不一一講解了。

　　其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的這種情況也反映了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的浮躁，大家都是盲目的去追求利益，而忘了互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。

　　有的人把上市套現(xiàn)做為目標(biāo);有的人卻想真正服務(wù)于用戶，這就是假老板和真老板的區(qū)別。所以刷了很多假用戶，太沒意思了。關(guān)鍵是還把這些用戶當(dāng)用戶，效果當(dāng)效果，到處宣傳成功經(jīng)驗(yàn)和方法，這真是沒有底線的做法。

　　四、活動(dòng)過(guò)后不是“用戶”是“羊毛”

　　現(xiàn)在很多公司為了用戶，用了很多激進(jìn)的方法，比如：送代金券、抽獎(jiǎng)、推送獎(jiǎng)品、發(fā)紅包等等，目的都是為了拉用戶。

　　但是他們拉的真的是用戶么，就像行業(yè)人說(shuō)的一樣，大部分是薅羊毛的，并不是真正的用戶。

　　真正的用戶不是那么容易得來(lái)的，而是有一個(gè)緩慢積累的過(guò)程?？纯茨切一ㄒ滑F(xiàn)的產(chǎn)品，瞬間就獲得了大量用戶的臉萌、足記等，你就知道他們所謂的用戶是多么不堪一擊。當(dāng)然還有很多，如果沒有所謂的風(fēng)投支撐，能活下來(lái)的產(chǎn)品能有多少，估計(jì)結(jié)果不堪一擊。

　　不管運(yùn)營(yíng)者是為了給領(lǐng)導(dǎo)看，還是出于其他目的，以上行為都是不可取的，當(dāng)然如果授意那另說(shuō)。